今年以来，面临错综复杂的国内外形势，我市紧扣扩大消费、拉动内需这一主线，以繁荣商贸、发展经济为宗旨，加快提升中心城市功能品质，积极开拓消费市场，努力扩大消费需求，上半年全市消费品市场运行趋势总体向好，呈现增速稳中有升态势。

一、消费品市场运行情况分析

　 （一）从总体看，市场运行稳中有升

1-6月实现全社会消费品零售总额121.67亿元，同比增长12 .1%，增幅比上季回升1.9个百分点，比去年同期略高0.1个百分点。增幅位居泰州市区第三位，高于泰州平均0.2个百分点。

　　（二）从规模看，限上单位贡献提升

1-6月份，全市限上单位实现消费品零售总额31.6亿元，同比增长7.9%。二季度当季增长13.2%，比一季度提高10.8个百分点；限下社会消费品零售额为89.2亿元，同比增长12.5%，比去年同期略高0.6个百分点。

　　（三）分行业看，餐饮行业稳步回暖

　　分行业看，1-6月，批发业实现零售额30.6亿元，增长22%；零售业实现零售额67.9亿元，增长7.5%，拉动消费市场增长4.5个百分点，作为占全市消费品零售总额比重56%的行业，零售业的稳定增长是支撑消费品市场增长的主要因素。住宿和餐饮业扭转了低迷的状态，重点住餐企业转变经营思路、降低消费门槛，高端消费转向大众消费，在各种促销和节日消费拉动下，经营呈现稳步回升趋势，其中，住宿业实现零售额1.8亿元，增长5.3%；餐饮业实现零售额20.5亿元，增长10.1%。分别比一季度回升2.1和3.2个百分点。

　　（四）分区域看，乡村消费持续扩大

城镇市场继续担当拉动消费品零售额增长的主导力量，农村市场发展步伐加快。1-6月，全市城镇市场实现零售额95亿元，占全市消费品零售总额比重78.7%，同比增长10.9%；农村市场实现零售额25.8亿元，同比增长12.8%，占全市消费品零售总额比重21.3%，乡村消费略快于城镇1.9个百分点。但由于乡村消费占全市比重小，消费增长主要还是依靠城镇消费的拉动。

（五）从类别看，升级类商品继续热销

多数商品增长，消费升级类商品畅销。在限额以上企业（单位）统计的23个有零售业务的大类商品中，有18类商品零售额保持增长。其中，有9类商品零售额增速在10%以上。一是健康、消费升级类商品销售良好。家用电器和音响器材类增长28.6%，文化办公用品类增长14.1%，体育娱乐用品类增长23.2%，中西药品类增长39%。这几大类商品零售增速较快，促使商品消费结构持续优化。尤其智能、节能、绿色环保类家电颇受市场欢迎。二是汽车及石油制品销售先抑后扬。受小排量汽车购置税减半优惠政策退出因素影响，部分消费需求提前释放，年初汽车销售出现疲软，二季度以来，汽车市场有所回暖，销量逐步回升。上半年限上企业汽车类商品销售额、零售额同比分别增长9%、-13.4%，比一季度提高35.9、13.6个百分点。受汽车保有量持续增加及原油价格上涨等因素影响，石油及制品零售同比增长8.7%，这两类商品零售额占限上批发零售业零售额的比重达35.4%，对全市消费品零售市场起到重要支撑作用。

二、当前消费品市场存在的主要问题

（一）龙头企业复苏缓慢，整体盈利能力趋弱

商贸龙头企业在宏观经济下行及新型商业业态兴起的叠加影响下，销售增长的空间大幅缩减，经济效益难见起色。1-6月全市限额以上批发和零售企业销售额增长18.6%，但其中有29%的企业销售额为负增长。龙头企业经营效益总体欠佳，整体盈利水平普遍不高，上半年平均营业利润率为2.7%。28%的企业出现营业亏损。市区5大百货和超市共实现零售额5.6亿元，同比下降1%。低于平均水平6.9个百分点。

（二）高档餐饮困境依旧，经营成本居高不下　

从整体来看，全市住宿和餐饮业已经步入稳步回升期，1-6月全市限额以上住宿和餐饮企业共实现营业额2.4亿元，同比增长14.2%。但从规模来看，高档饭店仍未走出经营困局，部分高档餐饮在转型大众消费后，上座率有所回升，但因房租、人工等成本又居高不下，三项费用占比平均为31.2%，同比上升1.2个百分点。营业利润率为5.1%，同比下降0.4个百分点。另一方面大众消费需求旺盛，中小店家在网上发布餐饮信息，消费者线上支付、线下就餐的餐饮O2O模式迅速火曝，网络外卖平台、送餐服务也十分红火。

（三）网络消费外流突出，本土企业亟待转型

随着网络、电视购物等新型业态的迅猛发展，分散了居民的购买力，对传统消费模式产生了较大冲击。以前消费者只有小件商品才网购，现在发展到冰箱、空调、洗衣机、电视机等大件商品也进入网购。面对迅猛发展的网络消费，我市的网商规模与品牌都还有所欠缺，本地居民购买力通过网购外流的情况比较突出。传统零售企业开通网上销售渠道相当滞后，在全市147家限额以上批发和零售业企业中，现只有6家批零企业开通了网上销售，所以亟待转变营销模式，加快转型升级。

（四）居民支出趋于谨慎，扩大消费底气不足

一方面，由于储蓄资金投资渠道狭窄，居民参与理财类和房地产投资较多，挤占消费支出，导致消费趋于谨慎，消费欲望也受到了一定的影响。另一方面，个人收入增速放缓，也直接造成了居民消费底气不足，即期消费能力提升不快。1-6月份，全市居民人均可支配收入实现 15326元，同比增长9.3 %，再加上住房、教育、医疗等方面的支出压力，抑制了居民其他方面的消费。

三、促进全市消费品市场加快发展的建议

（一）加快综合体建设力度，培育商贸龙头企业

在新型消费业态和新兴消费方式日益兴起的当前，商业龙头企业的发展方向将对全市消费市场产生巨大影响，而城市商业综合体完善的设施配备、新颖的购物和服务消费体验，都将带动和引导居民新的消费需求。因此，在政策层面上，当前应以城市商业综合体为发展标杆，鼓励商贸流通业的提升和集聚，加大对重点商贸企业的培育，鼓励企业摆脱地域概念，通过引进、联合、兼并、发展特许经营等方式，引导商贸企业向高端化、大型化、集团化方向发展。

（二）挖掘农村消费潜力，发展农村电商物流

目前全市农村市场消费额占21.3%，有着很大的发展空间。一是推进农村商业网点建设。大力扶持有能力和具备条件的企业投身农村流通市场建设，改善农村消费环境，扩大农村居民消费。二是鼓励农村电商和物流发展。打通农村电子商务发展的“最后一公里”，畅通农产品进城和商品下乡双向流通渠道，利用物联网技术，发展城乡共同配送的物流投资项目。

（三）推进企业转型升级，促进消费回归本地

一是鼓励传统企业加快转型升级，加快互联网融入。建立线上销售平台，推动品牌企业开设网络旗舰店，加快形成线上和线下的合理分工格局。同时顺应消费需求的新变化，通过增加新供给来满足新消费，丰富消费者的购物体验。二是本土企业要重视品牌的经营，打响服务品牌，发挥自身的售后优势，因地制宜做出特色，吸引购买力回流，将消费红利留在本土。

（四）稳定居民收入预期，完善社会保障体系

一是要深化收入分配制度改革，提高居民收入的含金量,保障城乡居民收入在一个合理稳定的增长范围内，释放消费意愿。二是要进一步健全公共服务体系和社会保障制度。积极落实国务院关于降费减税的各项民生措施，居民这方面支出减少了,实际等于增加了收入,消费能力进一步提升，在改善个人生活和扩大消费上将发挥更大作用。