盛夏时节，各类时令瓜果集中上市。我市创新升级电商助农模式，摒弃传统代为直播的帮扶方式，通过一对一实操指导、全程陪同出镜的方式，引导广大种植农户自主开启直播带货、拓宽线上销路。越来越多的传统种植户打破线下销售固有模式，转型成为本土“新农人主播”，让田间好物借助云端渠道走出乡村、走向市场。

在新街镇乐呦小农场的果品种植基地，手机支架稳稳架设在田间地头，小小的手机成为助农增收的“新农具”。农场主叶琳斐跟随专业电商主播一同出镜，现场推介荣获江苏果品金奖的特色农产品——苏翠一号。据了解，叶琳斐深耕果品种植多年，种植经验丰富、果品品质优良，但因缺乏直播话术、镜头表达、线上运营等相关技巧，此前一直未能开展线上直播销售。

“今年有电商工作人员全程协助、手把手指导直播，带着我们实地出镜，相比以往自主摸索，直播操作更加简单便捷，让我快速掌握了线上带货的方法技巧。”乐呦小农场业主叶琳斐坦言。

针对广大农户“想直播、不会播、播不好”的普遍难题，市电商服务中心优化助农销售举措，精准推行“主播引路、农户主讲”的实景直播模式。工作人员结合各家农产品特色定制直播方案，全程陪同农户田间实景开播、出镜推介。相较于专业主播，种植户深耕田间地头，熟知农产品生长环境、品质特点与种植细节，亲自推介更加真实质朴，更易获得消费者认可与信任。

市电商服务中心主播任悦介绍：“直播过程中，我们主要负责开场引导、流程把控，起到抛砖引玉的作用。整场直播60%至80%的内容均由农户自主讲解，充分发挥农户熟悉产品、了解品质的天然优势，让直播内容更真实、更接地气。”

依托精准的电商帮扶模式，我市众多农户顺利解锁直播“新技能”。新街镇吉高家庭农场的阳光玫瑰葡萄即将上市，在市电商服务中心的全程指导与预热运营下，农场主马吉高顺利完成个人首场产地直播，提前为新品上市积累人气、打开销路。

“第一次直播既紧张又激动，非常感谢电商平台提供的学习机会。今后我会主动学习新媒体运营知识，借助电商渠道推广自家葡萄产品，让更多消费者以亲民价格品尝到优质的阳光玫瑰。”吉高家庭农场业主马吉高说。

今年以来，市电商服务中心深入开展“助农直播百村行”专项行动。入夏至今，已累计开展产地实景直播32场，为10余家家庭农场量身定制专属直播营销方案，助力农户线上销售额平均提升25%。同时，全市常态化开展电商实操技能培训，全年预计培育电商新农人超千人。

市电商服务中心负责人朱为友表示，下一步，中心将持续引导农户主动拥抱数字经济，依托新媒体平台拓宽农产品销售渠道，真正实现“手机变新农具、数据变新资源、流量变新农资”，以电商赋能激活乡村产业活力、助力乡村全面振兴。